ottobre 2014
lezioni di marketing
a cura del prof Corrado Corradini
presso la LABA di Torbole sul Garda
A Torbole sul Garda iniziano le lezioni di marketing per il terzo anno, quest'anno i due corsi Design e Graphic Design lavorano insieme. Prima lezione molto introduttiva, ripercorriamo brevemente ciò che era stato sviluppato l'anno precedente, veniamo a conoscenza dei progetti da portare avanti durante questo semestre e parliamo brevemente di un argomento molto interessante e affascinante: la psicologia del colore.
Parliamo di posizionamento. Per posizionamento si intende la collocazione che il prodotto, attraverso un'immagine chiara, trova nella mente del potenziale acquirente. Un'immagine chiara viene creata in modo che il cliente possa associare determinati valori al prodotto. I valori sono concezione del desiderabile, l'azienda perciò deve rendere desiderabili i propri prodotti in modo da indurre all'acquisto. Facendo quindi dei valori dell'azienda gli stessi valori del consumatore, si ottiene il successo.
Il posizionamento è basato quindi su due principi fondamentali:
- come mi presento (corporate image)
- come mi vedono gli altri (immagine percepita)
Il mercato oggi è pieno di offerte, il compito del marketing è quello di indirizzare il brand giusto al target giusto. Il brand soddisfa quindi un target che ha valori, che sollecitano delle necessità, le quali devono soddisfare dei bisogni.
Due elementi che stanno alla base dell'oggetto sono forma e funzione, ciò ci fa capire che durante l'acquisto si è continuamente influenzati dalle emozioni, l'oggetto assume un valore psicologico.
Per questo motivo abbiamo anche parlato di colore, questo infatti riesce ad influenzare fortemente l'uomo. Ogni colore trasmette una sensazione differente e sono le sensazioni stesse a controllare il mondo.
